盡管互聯(lián)網(wǎng)門戶老大新浪的一季度報告還沒有公布，但是今年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的慘淡情況已經(jīng)可以從搜狐、網(wǎng)易、騰訊陸續(xù)公布的財報中顯現(xiàn)出來。
下跌幅度最大的要數(shù)上周公布數(shù)據(jù)的網(wǎng)易公司，今年一季度其廣告收入僅4100萬元人民幣，這一數(shù)字比上一季度的1.12億元下降了63%，比去年同期的7710萬元下降了45%。
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四大門戶只剩兩家
網(wǎng)易自稱：“在門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)方面保持市場領(lǐng)先地位。2008年網(wǎng)易主要頻道的流量突飛猛進，增長速度遠遠高于市場平均水平。”然而，其最近公布的財報數(shù)字卻讓人不由得懷疑起這一說法的真實性。
今年1季度，網(wǎng)易總收入達7.82億元，廣告收入?yún)s區(qū)區(qū)4100萬元，僅占總收入的5%，而且呈現(xiàn)不斷下降的趨勢，這也意味著網(wǎng)易正在被迫淡出廣告市場。“失之東隅，收之桑榆”，網(wǎng)易的業(yè)務(wù)重心進一步轉(zhuǎn)向游戲，其游戲業(yè)務(wù)的比重不斷上升，從去年同期的85%上升到本季度的92%。
金融危機對于騰訊的廣告業(yè)務(wù)也有很大的殺傷力。一季度其網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為1.466億元，比上一季度下降30.1%。在騰訊25億元的總收入中僅占4%，也顯得頗為寒酸。
相比來看，搜狐的情況要好得多，廣告收入同比去年還有18%的增長，廣告業(yè)務(wù)占比也達到30%以上。盡管新浪還沒有公布一季報，但從去年四季報來看，其廣告業(yè)務(wù)占比60%以上。因此，從嚴格意義上來說，只有搜狐和新浪才算是真正的門戶網(wǎng)站。
有專家告訴上海商報，當金融危機到來的時候，廣告資源更加集中于市場排名靠前的門戶網(wǎng)站，而排名前三之外、二線陣營的門戶網(wǎng)站則生意慘淡。這種馬太效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)越發(fā)突出。
由此來看，四大門戶的稱呼已經(jīng)名不副實�！靶吕恕焙汀八押辈攀情T戶之爭的主角。
視頻網(wǎng)站后來居上
優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘接受記者采訪時表示，今年一季度以來，平均每月收入已經(jīng)超過千萬元，這一數(shù)字已經(jīng)趕上了網(wǎng)易的廣告收入。
優(yōu)酷最近宣布，6月初將和央視一道首播電視劇《人間正道是滄�！�，這是繼《我的團長我的團》、《我的青春誰做主》之后，視頻網(wǎng)站再次與電視臺同期播出熱門劇集，這從一個側(cè)面說明其雄厚的資本和實力。
經(jīng)歷了長期的積累，視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢可能在2009年集中顯現(xiàn)。一位投資界人士就表示： 2009年是視頻網(wǎng)站的收入年，而2010年則是盈利年。
視頻崛起的理由有二：第一，視頻符合人們的需求。這是由人的天性決定的，相比之下，人們更喜歡看視頻的、立體的東西，而不喜歡看單一的東西，而這一點是視頻網(wǎng)站吸引風(fēng)投“前赴后繼”的最大魅力；第二，視頻網(wǎng)站有明確的盈利模式。有人喜歡看，就有人愿意買單。這個買單人或者是廣告商，或者是用戶自己，就衍生出了兩種基本的收費模式。
不過，和門戶網(wǎng)站的廝殺局面一樣，視頻網(wǎng)站同樣面臨內(nèi)容同質(zhì)性和缺乏獨創(chuàng)性的問題。視頻網(wǎng)站在2008年、2009年收入開始突飛猛進，但由于內(nèi)容同質(zhì)，或者說缺乏自主的內(nèi)容研發(fā)能力，不得不大筆地花銀子向內(nèi)容制作機構(gòu)購買，這樣導(dǎo)致本來已經(jīng)控制住的成本再次飆升。
艾瑞咨詢提供上海商報的報告顯示，今年國內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站的營收將會超過1億元，明年有望突破2億元。但目前的廣告收益還不夠支付視頻網(wǎng)站高額成本。
目前視頻網(wǎng)站運營成本支出主要有三大塊：帶寬、服務(wù)器和推廣，其中高昂的帶寬成本讓許多中小視頻網(wǎng)站不堪重負。此前，視頻網(wǎng)站總支出的60%到70%都投入在帶寬成本上；而現(xiàn)在，各家在版權(quán)支出方面為了獲得大手筆、大賣點而豁出去的成本，已經(jīng)大有趕超帶寬之勢。
廣告市場一片慘綠
艾瑞調(diào)查剛剛發(fā)布的一季度網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟報道也反映出了市場不景氣的狀況。
該公司發(fā)給上海商報的報告稱，一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模有較大下滑，環(huán)比下降25.3%，同比下降13.8%。中小企業(yè)廣告主廣告投放更注重投資回報，搜索引擎份額增長迅速。
另一方面，廣告主數(shù)量大幅減少，·08年4季度網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量共4429家，09年一季度降至2981家，環(huán)比下降32.7%�！そ逃鰢土闶鄯⻊�(wù)業(yè)廣告主數(shù)量09年Q1增長較快，環(huán)比增長率分別達11.5%和10.3%。·房地產(chǎn)類廣告主數(shù)量出現(xiàn)較大幅度的下滑，環(huán)比下降22.8%至1149家，仍有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。
